2016-08-20 01:47:03 經濟日報 編譯 林昀嫻
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圖／美聯社
長久以來，廣告商都知道詐騙存在於數位媒體之中，但直到近期才開始理解問題的嚴重性，而且再不積極採取行動，十年內每年可能要付出的成本將高達500億美元。
旗下會員包括麥當勞、威士卡（Visa）和聯合利華（Unilever）的世界廣告主協會（WFA）警告，線上廣告詐騙已成為一種「通病」，預估10%至30%的線上廣告都因而未能曝光在消費者眼前，行銷業者再不積極採取行動，到2025年前可能要為此付出每年多達500億美元代價。
從上述規模來看，這類詐騙可稱得上犯罪網絡最大資金來源之一，甚至逼近一些非法藥物的市場規模。
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經濟日報提供
市調業者eMarketer的資料顯示，過去四年來，全球線上廣告的支出以接近一倍的速度成長，去年攀抵1,590億美元，不僅撐起網路經濟，也撐起媒體和科技公司數兆美元的股票市值。
最有害且常見的網路廣告詐騙類型，包括電腦程式或「機器人」（bot），它們會模擬人類瀏覽網路或使用應用程式（App）的活動。駭客透過潛進軟體來攻擊脆弱的家用電腦，打造出（或在黑市網路論壇上租來）一批名為「殭屍網路」（botnet）的機器人軍團。
這種惡意軟體會在受感染的電腦內暗自作業而不被用戶查覺，之後駭客便以遠端遙控殭屍網路，將電腦直接連到特定網站。
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圖／美聯社
最先進的機器人能夠讓電腦進入一個又一個網站、觀看網站影片，甚至還能將商品加入線上購物車內。
美國全國廣告主協會（ANA，會員包括蘋果、卡夫亨氏和寶鹼等）今年已和網路安全公司White Ops合作，出版歷來對機器人詐騙的最大規模研究，分析49家會員兩個月內購買價值100億美元的廣告資料後發現，受創最重的公司付給機器人的線上廣告比率已達37%，遠高於擁有最高資訊安全等級業者所付出的3%。承受最高詐騙風險的廣告商，幾乎都是透過匯集大量網站的技術平台來購買廣告。
但業者卻很難反擊，甚至偵測出這些詐騙行為，因為這些機器人軍團混在網站中的數百萬位真實訪客裡。
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經濟日報提供
目前包括金融時報等愈來愈多線上出版商均打算推動品質讀者資格，也就是利用第三者驗證工具，來監測網站流量。
為了解決上述問題，許多主要廣告商、媒體公司和中介商紛紛響應一套維護網路流量品質的普遍準則，包括廣告集團WPP、新聞公司（News Corp）和Yahoo等逾30家公司都已加入。
業界也正開始在數位廣告供應鏈中，對符合「嚴格反詐騙要求」的廣告買賣主和中間商發布「反詐騙註冊」標籤。 |