圖說：2016台北國際數位廣告節現場（照片提供：《廣告雜誌》）
觸動的靈感源自於真實平凡的感動
「廣告人需要不斷產出點子，到底該從何得到平易近人卻又兼富創意的靈感？」現場一位聽眾提問。
「廣告人應該透過觀察增加敏銳度，而真正的洞見與靈感，往往來自於日常生活的發想」Publicis的創意群總監Nic Brennan這樣回答。
「我們常用杯子是半空還是半滿來比喻看事情的角度，但其實杯子一直都是滿的：一半水，一半空氣。」--- Publicis創意群總監Nic Brennan
生活中許多真理一直都存在，只不過是沒有被察覺，而廣告人所要做的，便是透過觀察產生洞見，再從洞見中找出連結並得出解決法。「Unlearn what you’ve learned.（忘掉所學）」屏棄既有的成見與理論，用赤子之心發掘生活中產品與人的連結，只要產品建立在情感上感動人心，廣告就能發揮出極大的影響力，畢竟廣告人的使命就是讓產品多一點人性的溫度。（整理/許閔翔）
文章代表圖來源：許閔翔攝影 |