作者 Meg Biron 發佈時間 2017年5月11日 廣告, 科技, 跨媒體廣告 台灣
不同的廣告活動會有不同的行銷目標，像是「打響知名度」或「提升業績」。放眼世界各地，行銷人的目標基本上大同小異，Google 行銷小組也不例外。過去，分析數據、技術和廣告素材之間總是缺乏交集，但我們從經驗中得知，惟有統整並緊密連結這三方，才能完全施展它們的力量。
不同的廣告活動會有不同的行銷目標，像是「打響知名度」或「提升業績」。放眼世界各地，行銷人的目標基本上大同小異；Google 媒體研究室的媒體技術經理 Meg Biron 表示，Google 行銷小組也不例外。
Google 旗下有多個品牌能夠提供不同的服務 (例如 Chromecast 和 Google 搜尋)，因此適時向合適對象傳遞適當訊息就成為首要之務。負責管理 Google 所有數位廣告活動媒體策略的 Google 媒體研究室小組，因此成了 Google 行銷人員最得力的工作夥伴。
Google 媒體研究室小組成員擁有天馬行空的創意，而且個個都是 DoubleClick 的重度使用者，能夠善用 DoubleClick 解決方案想出創新點子，使廣告活動更「聰明」、成效更顯著。然而這個過程不但少不了尖端技術，也需要能兼顧眾多層面的做法。
過去，分析數據、技術和廣告素材之間總是缺乏交集，但我們從經驗中得知，惟有統整並緊密連結這三方，才能完全施展它們的力量。現在，我們絞盡腦汁在 Google 內部打造廣告活動時，分析數據不光在指定目標過程的最終階段派上用場，還是輔助我們打造每一個廣告素材的利器，指引我們找出目標對象、解析客群行為，以及接觸他們的最佳時機；而技術不只用來推動媒體運作，在製作廣告素材與收集分析資料方面也是不可或缺的要素。我們按照這個策略，發展出一套效果更出色的全新數位行銷模式。
過去，分析數據、技術和廣告素材之間總是缺乏交集，但我們從經驗中得知，惟有統整並緊密連結這三方，才能完全施展它們的力量。
發掘實用的分析數據
從製作創意簡報開始，分析資料是行銷人每一項工作的基礎。對 Google 的行銷人員而言，製作廣告活動的第一步就是深入分析資料，但我們採用比傳統研究方式更具效率的方法，因此更加事半功倍。
以 Chromecast 最近一個廣告活動為例，我們剖析了來自 Google 搜尋趨勢的公開資料，從中瞭解目標對象最喜愛哪些電視節目，然後進行腦力激盪，找出他們想透過 Chromecast 觀看哪些內容。我們另外還應用了「消費者問卷調查」和 YouTube 等 Google 現有的產品。透過上述多種資料來源以及 Essence Digital 等多家夥伴代理商的幫助，我們一點一滴收集到豐富的分析資料，並在廣告活動發想、製作及放送的每一個階段根據這些資料制定決策。
根據可靠數據打造動態廣告素材
動態廣告素材和程式輔助技術是所有 Google 廣告活動的幕後推手，我們倚靠這些技術抓住理想時機，大規模向客群放送合適廣告。媒體研究室與 Essence Digital 聯手創作及打造 Google 所需的廣告 (有時候該公司也會參與原始概念發想的階段)，並一同挖掘手上收集到的資料，然後根據分析結果調整目標對象、洞悉他們的需求，並決定該如何應用這些深入分析營造更精彩的廣告體驗。
|