財經新聞組／綜合報導 2017年07月20日 06:00
|
|
社群網站是網路廣告的重點。（路透）
許多網站接下一堆廣告，讓上網使用者非等廣告播完才能使用服務，自認是數位行銷的妙招，但可能適得其反。根據台灣資策會創新應用服務研究所（創研所）研究發現，近九成上班族曾因「不恰當的數位廣告」放棄使用特定網站。
報告指出，新媒體影音盛行，逾七成台灣民眾曾受網路廣告影響而購物，但數位行銷仍有許多地雷。除了最常見的關鍵字、橫幅廣告及業配文之外，社群平台也成為許多品牌主熱愛的宣傳媒介之一。但研究發現，有85.1%的上班族會受到網路廣告吸引買東西，同時也有高達92.3%的上班族，會因數位廣告的不當干擾，停止使用特定網站或服務。
研究發現，白領上班族最能接受可略過的影音廣告，83.4%的上班族曾在非強迫的情況下，自願觀看完整的影音廣告；眾所皆知的蓋版廣告，雖無所不在又搶眼，但真正會停下觀看商品內容的人卻僅不到50%。 |
|