影音平台崛起，全新的使用者觀看習慣正在養成。各式各樣的影音深入你我生活之中，打造著新世代的觀看日常。而面對這樣的改變，行銷人是否已經全盤掌握影音趨勢了呢？
作者 Sandy Chen
發佈時間 2017年9月15日
洞察 廣告, 企業對企業, 影片
地區 台灣
影音平台的崛起，伴隨跨裝置使用的普及，全新的觀看習慣正在養成。今天家人早就不再需要為了搶電視遙控器而爭執，各自使用不同裝置觀看所喜愛的影音內容已成常態。不難想像一個平日晚餐後，讀高中的女兒可能用行動裝置直接觀看新手機的開箱影片、爸爸坐在桌機前搜尋上班時錯過的財經分析節目、媽媽用平板在餐桌前追著連續劇，而兒子用筆記型電腦上傳全新錄製的試唱影片，準備與訂閱頻道的粉絲互動。各式各樣的影音深入你我生活之中，打造著新世代的觀看日常。面對這樣的改變，行銷人是否已經全盤掌握影音趨勢了呢？
Google 與第三方研究單位，深入探查台灣的影音使用情形，找到品牌不可忽視的三大趨勢：
觀看零時差 - 無時無刻的影音觀看習慣
全新的時代迎來全新的觀看行為。分析台灣網路使用者的影音觀看行為，我們發現比起過去大眾普遍使用電視作為影音來源，現在的觀眾則轉而使用線上影音平台做作為主要來源。今天的使用者在觀看影片時，不再需要侷限於單一地點與時間，他們可以依照自己的時間、不受空間限制、更自由的選擇想要觀看的影片。當影片觀看變得靈活，讓使用者在生活中越來越能夠享受影音帶來的便利、同時也更了解如何善用影音內容豐富生活。台灣的網路使用者中 88 % 每個月都會造訪 YouTube 觀看喜歡的影片，顯示透過 YouTube 觀看影片是許多台灣人日常生活中的一部分。
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