日新月異的科技以及爆炸性成長的資訊量，改變了現代消費者的行為，也讓行銷活動有了顛覆性的轉變。在今天這個想要爭取消費者青睞的訊息越來越多的時代，品牌如何成功突圍而出、抓住更加分散的消費者注意力，是行銷人最大的挑戰。當消費者對資訊的掌握度提高，對於接受內容更有自主性的同時，要吸引他們的目光並有效傳達品牌訊息，關鍵就是找出品牌與消費者的交集，創造與雙方都有高度相關性的有效內容。