2018/02/01
現在廣告呈現的方式與發表平台越來越多樣化，創意與故事性往往影響著廣告的成敗，因此鋪陳手法更需要跳脫既有的想像。從「2017年第四季台灣最成功廣告影片排行榜」以及「2017年度台灣最成功廣告影片排行榜」兩個榜單我們發現，成功的廣告不僅能將企業或產品的訊息與理念巧妙融入在創意情節中，呈現內容也大多貼近多數人生活中的真實樣貌，更容易與觀眾建立同理感受，帶來更深刻的印象與記憶。
去年第四季上榜的五支影片分別用了不同情緒面向作為切入點，並運用不一樣的拍攝手法來呈現並傳達品牌定位，有的感性催淚、有的詼諧有趣，共通點是它們都有個「好故事」，成功觸動觀眾的共同記憶。像是以細膩的手法與鏡頭描述父子間常見的矛盾相處，從觀眾共同的記憶中堆疊出深厚的情感；透過寫實手法勾勒出上班族在職場中的各種挑戰與內心對話；或者是為觀眾放大工作與生活裡的小確幸，傳達人際間的快樂互動以及對旅行體驗的美好想像。
從去年年度的排行榜中我們也觀察到，儘管廣告長度仍多在3分鐘左右，但去年登上榜首與第三名的影片，都以超過10分鐘、甚至15分鐘的長度，以微電影形式把故事說得的曲折動人。而且品牌的角色與任務往往不在廣告第一時間或故事前期出現，而是為整個故事完美總結，以建立更清晰、更深度的品牌連結。可見廣告影片長度不再是限制，如何善用YouTube平台特色，透過完整的故事鋪陳傳達品牌精神才是真正的關鍵。只要是好的故事與創作手法，觀眾也會深受吸引、願意花更多時間觀看與分享。
現在傳播的資訊不僅龐雜，管道也非常多元，消費者越來越難長期的聚焦在單一事物上。因此更需要深入洞悉觀眾喜好，從貼近觀眾生活的角度出發，在推廣產品和品牌之餘也在影片中加入感性或者幽默的溝通元素，或者結合創意為品牌說故事，將能和觀眾產生深切共鳴，吸引觀眾注意，讓廣告能在快速而碎片化傳播時代裡脫穎而出。
讓我們一起來回顧2017第四季與年度台灣YouTube最成功廣告影片吧！
2017年第四季台灣最成功廣告影片排行榜
第一名：「LEXUS ｜微電影《影藏》李李仁 深情鉅獻 暖心上映」
以「攝影」做為父子之間的連結，帶出矛盾背後隱藏的細膩卻深厚的愛
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第二名：「【CITY CAFE一分鐘探索影展】 交接儀式」
賦予上班族日常工作中的咖啡不一樣的意義，以每天對自己的重新整理與沉澱，為全新的一天做準備
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第三名：「【ŠKODA x 抖肩兄弟 “聰明的 就懂” MV全球首播！】」
透過時下的熱門舞蹈融入台灣當地場景，快速抓住觀眾眼球
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第四名：「7-ELEVEN【轉角的美味廚房】料理即、簡、豐 – 慶生篇」
透過同事間歡樂的相處與時下流行語的節奏韻律替超商產品注入滿滿的活力
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第五名：「亞洲萬里通──「哩程，在生活的每一瞬間」 完整版」
以品味生活的精神為出發，透過輕快的音樂與畫面，勾勒一般人對旅行的美好想像
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2017年度台灣最成功廣告影片排行榜
第一名：「LEXUS ｜微電影《影藏》李李仁 深情鉅獻 暖心上映」
以「攝影」做為父子之間的連結，帶出矛盾背後隱藏的細膩卻深厚的愛
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第二名：「安聯投信X親愛愛樂 讓世界聽見台灣」
真實呈現原住民孩童走出台灣，站上音樂國際殿堂的故事，呼應到安聯投信主動的品牌精神
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第三名：「聶雲最動人演出《我的幸福里程樹》| 和泰汽車 X TOYOTA 溫情鉅獻」
洞悉品牌的感性連結，成功喚起每個人記憶中和家人以及汽車互動的美好回憶
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第四名：「【CITY CAFE一分鐘探索影展】 交接儀式」
賦予上班族日常工作中的咖啡不一樣的意義，以每天對自己的重新整理與沉澱，為全新的一天做準備
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第五名：「簡嫚書 × 曹佑寧幽默演出《人生 轉‧運‧站》| 命運由你作主」
以詼諧有趣的故事情節，向隱藏在幕後的專業技術人員致敬，同時成功將品牌與專業形象連結
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本文作者：Google台灣業務副總經理 葉揚 |