數位時代》漢堡王用了一個妙計「強迫」Google Home幫忙念廣告,不過現在踢到鐵板了

你好,我們是傑愛得資訊
by 張庭瑜 2017.04.13

漢堡王用了一個妙計「強迫」Google Home幫忙念廣告,不過現在踢到鐵板了

圖片來源:截圖自漢堡王廣告

漢堡王最新15秒廣告利用「Ok Google」的指令,觸發智慧語音裝置Google Home介紹漢堡王產品。
電視廣告分秒必爭,廠商無不想盡方法讓廣告每秒價值最大化,而漢堡王想出一個「好」方法。

在漢堡王的最新15秒廣告中,一名店員表示,時間不夠讓他向大家介紹新漢堡中的食材,但他想到,可以讓家中的智慧語音裝置代替他回答。於是,他在廣告結束前說:「OK Google,華堡(Whopper burger)是什麼?」



若觀眾家中的Google Home剛好放在電視旁,廣告中的關鍵字會觸發Google Home的回答機制,讓這台智慧助手開始唸出華堡在維基百科上的介紹。甚至,只要有安裝語音助手Google Assistant的智慧型手機,也會有相同反應。

你能想像家中各處的智慧裝置,突然同時朗誦華堡介紹的情景嗎?

語音裝置是下一個廣告平台

對廣告商而言,智慧語音助手或許是繼電視和網站後,下一個可觸及大量群眾的廣告平台。美國投資銀行Evercore ISI分析師便估計,Google Home最新一季出貨量約50萬台。不過,從過去的經驗可以知道,用戶並不歡迎智慧助手推播廣告,例如,Google Home曾推播電影《美女與野獸》的介紹,引起用戶反彈。




這是很酷、很勇敢的方法來帶給客人驚喜。」漢堡王總裁Jose Cil說,他並表示這樣的互動「相當正面」。


Google並未和漢堡王合作推出這則廣告,而是漢堡王利用Google Home的機制發想出新的廣告形式。由於已有大量用戶反彈,目前Google已阻擋來自漢堡王廣告的關鍵字,對該廣告不會有任何反應。

為了宣傳自家產品,漢堡王重新編輯維基百科介紹詞

為了讓Google Home念出特定廣告詞,漢堡王也編輯了英文維基百科上的「華堡」介紹,讓Google Home念出:「華堡的烤漢堡排由100%牛肉組成、不含防腐劑或添加劑,搭配番茄、洋蔥、生菜、酸黃瓜、番茄醬和美乃滋,包在芝麻漢堡中。」

然而根據維基百科頁面說明:「維基百科不刊登廣告,並拒絕任何人利用維基百科作宣傳、說服他人或擁護某方的場所。」漢堡王顯然已經違反規則。

由於每個人都可編輯維基百科,用戶在漢堡王廣告推出後,也紛紛湧入維基百科頁面,替華堡加上「致癌」、「有毒的化學氰化物」等負面介紹,可能讓Google Home念出這些遭竄改、不適當的字句。

目前,維基百科已將資料修改回原狀「華堡三明治是漢堡王和Hungry Jack’s的招牌漢堡。」,僅有授權用戶能夠修改。

Google和亞馬遜尚未替自家語音裝置加上語音辨識

這並不是智慧語音裝置第一次被意外觸發。過去,亞馬遜智慧助手Alexa也曾意外被電視新聞的一句話觸發,自動下訂價值162美元(約新台幣5,200元)的娃娃屋。

不過,只要替語音裝置加上語音辨識功能,即可避免上述狀況。目前Android已能設定僅回覆特定音色的指令,而Google和亞馬遜都尚未替自家智慧語音裝置加上語音辨識功能。

資料來源:The VergeBloombergRecode

傑愛得資訊 創新服務

熟悉規範 善用廣告

傑愛得資訊協助網路成人產業
熟悉各家網路廣告平台的規範
合法並且成功的投放網路廣告

熟悉規範 善用廣告

傑愛得資訊協助網路成人產業
熟悉各家網路廣告平台的規範
合法並且成功的投放網路廣告

Ads by jAD

資料來源:數位時代
VOLVO跟Google合作,把汽車變成智慧手機!還能自動偵測路標
全球第三個城市!Google 地圖「擁擠程度預測」功能在台北上線
Google 如何與台灣新聞發布商合作

 

 

傑愛得資訊領先業界

查看資歷
  • 多年數位行銷經驗,為Google Partners徽章認證經銷,代理Google, Facebook, Microsoft, Yahoo apollo,並提供jAD旗下聯播網廣告。
  • 擁有AI數位廣告技術專利。
  • 全台獨家推出 Google語音助理專用廣告
  • 2018年台灣地區Google Ads帳戶優化品質第一。
  • 每月代客操盤數位廣告投放金額約達700萬台幣。
  • 回饋Google官方協助Google Ads廣告系統優化與無效點擊分析。
  • 參與過多次台灣地區選舉網路廣告,2018年為候選人輔選衝出第一高票,當選率100%。
  • 曾為某家無品牌客戶三年內在網路上陌生開發一億業績。
  • 曾為企業旗下三網站在Yahoo!奇摩搜尋引擎優化SEO,自然搜尋關鍵字排名前三名(第一名~三)。
  • 旗下經營自媒體與電商。
  • 曾研發Yahoo!關鍵字廣告惡意點擊反擊程式。
  • 曾為客戶品牌行銷,透過搜尋行銷SEM讓關鍵字在產業TA形成Google熱搜。
  • 領先業界研發網站人潮之網頁定點閱讀率分析。
  • 領先業界研發網站全通路人潮分析系統,直接於訂單中分析客戶來訪的廣告來源(搜尋/FB/LINE/WeChat)、客戶搜尋的關鍵字、客戶點閱的廣告文案。
  • 為全端網站設計團隊,並具有多年網路行銷經驗。
  • 擔任企業網路行銷顧問講師,專門破解同業暗黑行銷術。提供網醫 數位行銷診斷服務
客服
傑愛得資訊 顧問諮詢報價
公司/姓名
頭銜/稱謂
e-mail
LINE id
公司資本額
大約預算
網路行銷
Microsoft Ads
關鍵字廣告(原Yahoo 關鍵字)
Yahoo Ads
交給顧問評估規畫
網路系統設計
諮詢/備註
※本公司與全城通律法律顧問合作,以上服務皆遵守法律規範。