網路廣告平台的崛起與反派勢力的挑戰

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網路廣告平台的崛起與反派勢力的挑戰


輸贏就在彈指間

今天要和大家分享,全球知名網路廣告平台發展的過程。

首先,要介紹的部份為名詞解釋:

1. DMP(Data Management Platform): 數據管理平台、資料管理平台
蒐集管理網路使用者的瀏覽行為模式、興趣喜好,做為廣告大數據資料庫,供數位廣告系統做目標受眾TA的媒合比對。

2. SSP(Supply Side Platform): 廣告供應方平台、媒體服務平臺
廣告方管理自家廣告版位,控制廣告呈現,廣告量控管,讓這些廣告方網站站長可以將網站人潮流量變現營利。

3. DSP(Demand Side Platform): 廣告主平台、廣告需求方平臺
集結需要投放廣告的廣告主平台,透過平台來規劃廣告預算投放與目標受眾TA的媒合比對設定,來控制廣告如何採買投放。

4. Ad Exchange: 網路廣告交易平台
如Google,Yahoo!,facebook等。

5. PPC(Pay Per Click)點擊計價
簡單說就是廣告曝光有被消費者觀看並不會計價,當廣告有被消費者點擊才計價。

而一個廣告聯播網的形成,就如同SSP平台集結許多擁有人潮流量的網站,讓廣告主可以透過Ad Exchange一端的窗口購買廣告,就能投放到各個聯播網成員中的不同網站,採集中管理,多方投放的程序化流程。

以Google廣告聯播網來說,Google AdWords就是一個整合SSP、DSP、DMP的平台,透過AdWords就可以投放搜尋聯播網、多媒體聯播網、Youtube影片廣告等。

而成為Google廣告聯播網資格,想進駐Google SSP,將你的網站人潮變現,可以透過Google AdSense申請網站審核。

以Yahoo!廣告聯播網來說,目前Yahoo!原生廣告則採Yahoo!主動簽約合作模式,由Yahoo!挑選想合作的網站來邀請成為廣告聯播網。

主要的SSP 廣告聯播網形成方式如下圖
網路廣告平台的崛起與反派勢力的挑戰



透過廣告聯播網,網路廣告可以輕鬆的曝光觸及百萬到億的網路群眾。

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而DMP網路群眾的客層屬性、上網行為、興趣喜好,則可以透過群眾在聯播網上瀏覽行為,feedback回傳至DMP系統中蒐集。

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程序化購買 Programmatic Buying
結合「即時競價(RTB , Real Time Bidding)」與「精準行銷 (Audience Targeting),應用大數據,當廣告主購買廣告時,透過步驟設定,廣告系統程序能自動判斷媒合,將廣告投放在適合的平台版位。

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可依產業特性,針對TA目標潛在顧客,設計專門廣告
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個人數位行銷模式
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專家代理數位行銷模式
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PPC點擊計價的廣告收費模式 與 廣告主的行銷效益
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廣告經銷商扮演的角色功能
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廣告經銷在為您的數位行銷廣告操作上,提供以下服務是很重要的

  • 整合廣告通路:各個廣告平台的特性、功能、甚至廣告規範不盡相同,經銷扮演整合網路通路的角色,可為您的廣告針對產業類型、公司產品特色、營運方式,與廣告系統特性,做客製化設計

  • 優化廣告投放:廣告成敗關鍵,包含廣告素材設計、廣告特色、行銷推廣網頁的設計、廣告系統媒合TA比對的規畫,皆有很大的關係,廣告經銷在此環節可為您做全盤的分析建議

  • 分析廣告成效:各平台的廣告投放成效,如何透過數據分析,優化行銷路徑,提升轉換成效,並降低無效廣告投放,節省預算並提高效益,廣告經銷能透過數據分析能力調整廣告策略,網路經營投入才能長久

  • 整合行銷顧問:廣告經銷能扮演企業網路行銷顧問,為廣告主提供網路整合行銷策略規劃、投放預算分配建議、行銷工具的設計、企業內部的網路接單流程,各階段經營目標的執行,避免無效廣告浪費,開源節流並挖掘商機

  • 廣告系統窗口:廣告經銷能代替廣告主與廣告平台系統溝通,排除廣告規範審核問題,為企業採買與代操廣告服務



網路廣告面臨的挑戰
業界流行著一套軟體 Ad Block,堪稱是網路廣告的反派勢力,主要訴求:讓網友享受清淨的網路世界!因為網路群眾並不愛觀看廣告。
傳Google計畫推出Chrome內建廣告攔截功能
網路廣告平台的崛起與反派勢力的挑戰

圖片來源:Chrome線上應用程式商店


過去因為過度商業化廣告行為,被眾多網路群眾打擊,過去的網路龍頭Yahoo!則認為,雖然網路群眾不愛閱讀廣告,但是諸多網路新聞報導、網誌內容其實也是一種內容包裝的廣告商業行為。

因此Yahoo!設計出新型態的廣告版位 Native原生型態廣告,讓廣告版位呈現,可以仿造網頁內容格式來呈現,採不干擾閱讀的投放形式,比方說藏於清單列表中,與清單文章穿插呈現的清單型原生,讓瀏覽者不易看出那是一則廣告,或是藏於內容文章段落中穿插呈現。與過去展示型態的橫幅banner廣告,或全螢幕蓋屏式廣告不同的呈現方式。

而後Google多媒體聯播網廣告,Google Display Network簡稱(GDN),過去較多為展示型態的圖像廣告,在2017年也推出新廣告格式能響應版面、相容於各裝置螢幕的回應式廣告,可配合聯播網投放的版面風格,自適應廣告格式,如背景色、圖文排版、面積尺寸等。

但依照美國聯邦貿易委員會(FTC)規定,廣告商和內容平台必須在廣告上加註明顯的廣告提示字樣,避免欺騙或誤導顧客。諸如"贊助廣告"、"廣告由誰提供"、"Ads by"、"Sponsored by"等字樣。

普林斯頓大學研究人員就開發出一款新的廣告阻擋工具,其利用電腦視覺技術,讓電腦像人類一樣判斷哪些內容是廣告。

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網路廣告平台的崛起與反派勢力的挑戰


當網路廣告的正反兩方激烈對抗時,同身為廣告經銷的jumpAD 傑愛得資訊認為,廣告沒有罪,我們盡力將廣告媒合精準化,將廣告主的廣告文宣媒合比對給適合的目標群眾TA,給對的群眾,給適合的群眾,給需要的群眾,傳達對TA有價值的商業資訊。

傑愛得資訊認為,大家無法阻止網路群眾安裝Ad Block反廣告軟體套件,對於廣告主可媒合的TA數量可能遭受影響時,我們認為網路世界不變的道理,便是傳達提供優質的內容給適合的群眾。

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設計有閱讀價值的內容,透過廣告、群眾分享進行導流,人潮導流閱讀內容,並持續與群眾產生互動分享,從中建立品牌價值,並藉由良好的品牌價值來吸引更多的導流人潮。
作者:劉俊宏 John Liu
網名:Godzilla 劉吉拉
現任:傑愛得資訊執行長、登嶺數位股份有限公司執行長、多家企業的網路行銷顧問、數位行銷講師
曾任:親民黨台北市服務處網路文宣部主任、致理科技大學電子商務職訓班講師、友心行銷資訊總監/網路行銷總監、內湖科學園區軟體工程師。
專長:擁有AI數位廣告技術專利,擅長網路整合行銷/網站系統/Google, Facebook, Microsoft, Yahoo!等廣告規畫。
密技:為企業網路行銷把脈健檢,破解業界暗黑行銷術、廣告惡意點擊分析:網醫劉吉拉診斷服務

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擁有AI數位廣告技術專利

傑愛得資訊擁有一項數位廣告技術專利,可讓網路廣告AI機器學習更精準。

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查看資歷
  • 多年數位行銷經驗,為Google Partners徽章認證經銷,代理Google, Facebook, Microsoft, Yahoo apollo,並提供jAD旗下聯播網廣告。
  • 擁有AI數位廣告技術專利。
  • 全台獨家推出 Google語音助理專用廣告
  • 2018年台灣地區Google Ads帳戶優化品質第一。
  • 每月代客操盤數位廣告投放金額約達700萬台幣。
  • 回饋Google官方協助Google Ads廣告系統優化與無效點擊分析。
  • 參與過多次台灣地區選舉網路廣告,2018年為候選人輔選衝出第一高票,當選率100%。
  • 曾為某家無品牌客戶三年內在網路上陌生開發一億業績。
  • 曾為企業旗下三網站在Yahoo!奇摩搜尋引擎優化SEO,自然搜尋關鍵字排名前三名(第一名~三)。
  • 旗下經營自媒體與電商。
  • 曾研發Yahoo!關鍵字廣告惡意點擊反擊程式。
  • 曾為客戶品牌行銷,透過搜尋行銷SEM讓關鍵字在產業TA形成Google熱搜。
  • 領先業界研發網站人潮之網頁定點閱讀率分析。
  • 領先業界研發網站全通路人潮分析系統,直接於訂單中分析客戶來訪的廣告來源(搜尋/FB/LINE/WeChat)、客戶搜尋的關鍵字、客戶點閱的廣告文案。
  • 為全端網站設計團隊,並具有多年網路行銷經驗。
  • 擔任企業網路行銷顧問講師,專門破解同業暗黑行銷術。提供網醫 數位行銷診斷服務
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