數位行銷QA:網路廣告會很貴嗎?

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Q:網路廣告會很貴嗎?

A:網路廣告相較於傳統廣告行銷、傳統媒體廣告如電視廣告、報紙廣告、電台廣告來說,是相當精準,可彈性操作的數位行銷管道。在廣告價格上,我必須說有人覺得櫃也有人覺得便宜,怎麼說呢?

覺得便宜:

相較電視廣告、報紙廣告、電台廣告,網路廣告不但可精準鎖定族群、可自由調整投放地區、時段,更多數是採PPC(Pay per click) 或CPC(Cost Per Click) 我們俗稱點擊計價方式,就是當廣告有產生點閱時才會計價。而且還可自由定價,當然是便利彈性且便宜的。
不管是經營網拍、微商、個人工作室,甚至是個人用戶皆能買網路廣告,哪怕一天只有100塊不到的廣告預算也能上廣告。
網路廣告相對於其他傳統廣告精準,因此在有效的行銷策略規劃與廣告媒合設定優化後,多數的客戶都會因為有效廣告所帶來良好的轉換成效(訂單、會員),整體投資報酬率高,自然覺得網路廣告是便宜有效。
覺得貴:

網路上的同業越來越多,彼此競爭模仿下,大家的商品或服務特色越來越不明顯,網友仍是貨比多家的精挑細選。因此大家的廣告點擊率下降、轉換率也下降,沒有持續的成效提升,但卻覺得成本不斷的提升。
網路上的同業多,但自己是廣告新手,還在摸索潛在客戶的網路行為喜好,尚未能精準媒合客戶,所設計廣告文案素材也未能抓取客戶的眼球目光,未能得到客戶的喜好與信任。因此就算廣告有產生點擊,客戶仍貨比多家的選擇了同業。
廣告設計優化,但網站工具不良:網站瀏覽動線不良、網站內容敘述不明抓不到重點、網站載入時間過慢、網站操作介面設計不良、網站未提供網友明確的聯繫方式。整體而言,不良的網站設計,得不到好的網路轉換成效,再多的廣告預算,再好的廣告文案都是枉費。
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