【網醫專欄】網路廣告費用爆增

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一般情況來說,網路廣告的每日費用並不會超過每日設定金額。

但是大部份的系統實際廣告是以月來衡量,為什麼說是衡量呢? 因為行銷多半還是長遠性的成效發效,並非立即性的成效展現。

就以全球最大廣告聯播網 Google Ads 來說,系統的月預算是以使用者所設定的日預算上限*30.4,做為月費用上限。

系統每日投放上限,規則是以設定每日上限的最高2倍為限,也就是日預算*2,整月費用則不超過日預算*30.4。 如果月初時每日跑的廣告量高於日預算,則導致月底時每日能跑的量低於日預算,以此彈性機制來平衡每日平均花費,達成月預算控制。

但如果今天系統設定有轉換追蹤,並使用轉換成效依據來做廣告出價策略,則會使系統改以依據轉換成效來做日預算能投放的籌碼參考,而不再受限於日預算的最高*2倍。
但該月仍不會超初日預算*30.4的總量,只是,當系統覺得轉換成效良好時,有可能出現驚人的花費,像是一天就跑到將近一個月的預算,而剩餘天數則無籌碼可繼續投放,除非使用者加碼每日廣告預算。

為什麼呢? 因為系統邏輯認為,既然當下廣告投放是有效果(轉換數)的,那為何不加緊投放?

此為廣告系統的AI智能出價策略投放依據轉換成效而非廣告點擊次數。

為了避免使用者依系統建議所進行的廣告設定,不小心使用了此出價模式,我們也建議 Google 在廣告系統加入提醒功能,當廣告設定觸發此類預算模式,能自動顯示警語來提醒使用者。

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